Italianonumero Sfoglia:502 Autore:Laura Busche Pubblica Time: 2018-04-08 Origine:motorizzato
Con la pubblicità digitale che sta prendendo il sopravvento sulle nostre vite, è facile iniziare a chiedersi per quanto tempo dureranno le altre forme di pubblicità.
Non preoccuparti: i cartelloni pubblicitari non vanno da nessuna parte. Sono vivi, stanno bene e stanno diventando sempre più creativi.
Ecco uno scenario: stai navigando in autostrada, fingendo di essere concentrato sulla tua guida, facendo esplodere alcuni colpi nostalgici più forti che mai. Ci vorrà una seria interruzione per rubare la tua attenzione. All'improvviso eccolo lì: una pizza irresistibile e di gran gusto per le dimensioni della tua auto. * Improvvisamente * ricordi che stai morendo di fame. (Sei davvero?). Successivamente stai cercando un numero di uscita, indirizzo, sito Web, coordinate ... qualcosa! Hai davvero bisogno di mettere le mani su quella pizza. Onorevoli colleghi, questo è il potere magnetico di un brillante cartellone pubblicitario.
A differenza di altre forme di pubblicità, le pubblicità dei cartelloni pubblicitari sono in competizione con distrattori davvero estremi: velocità dell'ordine di decine di miglia all'ora, strade aperte (e potenzialmente pericolose), distanze che le rendono illeggibili, solo per citarne alcune. Per sconfiggere queste sfide, i progettisti hanno escogitato ogni sorta di regole empiriche e buone pratiche che spesso sfociano in approcci simili e poco interessanti. Annunci unici davvero notevoli sono una scoperta piuttosto rara. Combinano magistralmente leggibilità, memorabilità, un potere accattivante.
Takeaway: le migliori tecniche pubblicitarie coinvolgono attivamente il loro pubblico. In questo caso, i bypass sono una parte essenziale del messaggio.
Porta via: Per rafforzare un reclamo (come \"costruisce denti forti \"), ripensare il formato e renderlo parte del messaggio.
Porta via:Vai oltre le dimensioni del formato e lascia che elementi quotidiani (come poli e fili elettrici in questo caso) interagiscano con l'annuncio.
Takeaway: l'uso creativo dello spazio negativo può aiutarti a superare il disordine pubblicitario.
Da asporto: in un settore in cui regna una tipografia ultra moderna e accattivante, attira l'attenzione del tuo pubblico diventando retrò con elementi scritti a mano.
Takeaway: consenti agli utenti di interagire con il tuo annuncio in modi significativi. Mentre omaggi (o denaro gratis) non saranno sempre possibili, ci sono molti modi creativi per coinvolgere il tuo pubblico.
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Takeaway: non aver paura di sfuggire alla perfezione dei pixel. Invece di mostrare un'immagine immacolata del prodotto (come una barretta di cioccolato sigillata), gioca con l'idea di mostrare il prodotto in uso. Anche se ciò significa strappare la confezione, come in questo caso.
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Takeaway: gli annunci interattivi stanno subentrando. Questo esempio mostra che coinvolgere il tuo pubblico con un annuncio digitale può essere una potente strategia per rafforzare un messaggio.
Takeaway: lascia che la pubblicità del tuo marchio interagisca con gli eventi attuali. Se un'eclissi sta attirando una grande attenzione pubblica, unisciti al brusio e dai al tuo pubblico qualcos'altro di cui parlare. Ciò è vero per i fenomeni naturali, nonché per le attività in città, le vacanze e altri eventi importanti
Takeaway: non sentire la necessità di riempire ogni singolo pixel del tuo design. Invece, lascia un po 'di spazio bianco e prepara il palcoscenico per presentare un forte concetto di design, anteriore e centrale.
Takeaway: se vendi magia, portane un po 'alla tua pubblicità. Quando si tratta di tecniche accattivanti, non c'è niente di meglio delle illusioni visive
Da asporto: quando la tua pubblicità diventa un dispositivo di narrazione vivente, puoi aspettarti che il pubblico non veda l'ora di provarlo di nuovo. E questo è già più di quanto possiamo dire del 99,9% degli annunci pubblicitari.
Takeaway: esplora i modi in cui il prodotto può interagire con l'ambiente per rappresentare la sua proposta di valore chiave. Fai un ulteriore passo avanti e pensa in modo figurato: mentre non useremmo mai un rasoio per tagliare l'erba, questo marchio ha sicuramente sottolineato che questo è affilato quanto ottengono - e che è un'esigenza con cui possiamo connetterci.
Takeaway: mentre tutti gli altri si concentrano sulla vera tavola da disegno (al massimo il 30% dello spazio), pensa a come sfruttare l'intera struttura che contiene la tua pubblicità. Diventa creativo e trova le approvazioni pertinenti per guadagnare di più.
Porta via:Anche concetti di design forti possono essere semplici. Trasformare un simbolo formale come la grafica del bagno per riflettere più genuinoumanoi bisogni (come,\"Devo fare pipì ADESSO \") possono essere accattivanti ed esilaranti.
Porta via:A volte il modo migliore per attivare un'esigenza (\"Ho bisogno di uno scrub facciale \") è usare un po 'di empatia e lasciare che gli spettatori si identifichino nel tuo design. Caso in questione: alza la mano se hai mai voluto coprire tutto il viso a causa di un brufolo.
Takeaway: Hyperbole è un termine pericolosamente utile per i progettisti. Usato in modo errato, può sembrare fastidioso e esagerato. Usato correttamente, è la porta del paradiso della persuasione. Gioca con un po 'di esagerazione e vedi dove ti porta.
Takeaway: trova il valore fondamentale che stai cercando di comunicare e chiediti: come posso mostrarlo senza dirlo?
Takeaway: la femminista radicale che sono, pensavo di non riuscire a trovare un asporto prezioso in questa pubblicità altrimenti altamente oggettiva. Tuttavia, ho individuato qualcosa che vale la pena replicare: il divario di curiosità. Offri informazioni mancanti e osserva le persone interagire con il tuo annuncio in modi nuovi.
Takeaway: cosa succede se il prodotto che stai pubblicizzando potrebbe effettivamente avere una funzione utilitaria per l'annuncio? Nastro, vernice, carta, metallo, cornici, inchiostri. Considera come l'annuncio potrebbe diventare un campione vivente della tua qualità.
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