Perché i marchi Internet preferiscono la pubblicità esterna?

Negli ultimi anni, i marchi di Internet hanno scelto di collocarepubblicità esterna non è una novità Anche negli ultimi anni, i marchi di Internet come Amazon, eBay, Alipay e WeChat, che hanno centinaia di milioni di traffico, hanno spesso "offline" e lanciato attività di promozione offline con pubblicità esterna come nucleo.

 Perché i marchi di Internet sono spesso "offline"?

Un motivo molto importante è che i marchi di Internet sono desiderosi di passare dal virtuale alla realtà.

Si può scoprire che i marchi Internet che svolgono frequentemente attività promozionali online negli ultimi anni sono tutti marchi con un grande volume su Internet. Sono entrati in una nuova fase di sviluppo: sono desiderosi di passare dal virtuale alla realtà, sperare di essere visti e lasciare che le persone percepiscano che sono reali e fanno parte della vita reale delle persone. La pubblicità esterna è un fronte di comunicazione migliore. La pubblicità esterna stessa esiste negli spazi della vita reale ed è accessibile ai veri consumatori. Per i marchi di Internet, è una svolta dal virtuale alla realtà.

La pubblicità OOH per esterni è l'impronta più unica della città. Esiste negli angoli della città: pubblicità di ripari di autobus nella zona vivace; pubblicità di ripari bus su entrambi i lati del viale; pubblicità di cartelloni pubblicitari all'aperto nel vivace quartiere degli affari; lampeggiante al neon, display pubblicitario a LED di brillantezza, pubblicità a led con tenda trasparente, insegne led mupi, light box led scrolling mupi.

Un altro motivo importante è il traffico offline

Il motivo per cui è audace ipotizzare che il carnevale dello shopping di quest'anno sia la principale promozione della pubblicità esterna, perché Amazon, eBay, Jingdong, Tmall hanno menzionato il canale di affondamento del marchio, le città di terzo e quarto livello. Secondo i dati pubblici, la percentuale di nuovi oltre 100 milioni di utenti di Taobao provenienti da città di fascia bassa è aumentata del 77%, il che significa che 77 dei 100 nuovi utenti provengono da città a basso livello. Se questi dati non ti consentono di percepire il potenziale delle città a basso livello, pensa a quante aziende delle città di fascia bassa verranno elencate in un breve periodo di tempo.

Quindi in una città a basso livello, qual è la forma di pubblicità più vicina ai consumatori?

Non c'è dubbio che si tratta di pubblicità esterna. La credibilità della pubblicità esterna stessa può aiutare i marchi a fare affidamento sul credito e a ridurre la resistenza dei consumatori nei confronti di nuovi marchi, mentre la pubblicità su Internet non ha vantaggi evidenti a tale riguardo. A causa dell'asimmetria informativa, delle informazioni false e di altri problemi, i consumatori diffidano della pubblicità su Internet in modo invisibile, il che non favorisce la promozione del marchio.

Inoltre, i consumatori nelle città di fascia bassa sono significativamente diversi dalle città di primo e secondo livello nelle abitudini di contatto con i media, dove la pubblicità esterna è una forma di pubblicità più vicina ai consumatori. Che si tratti di un annuncio pubblicitario sugli autobus nelle strade o di un rifugio lungo la strada o di una pubblicità esterna di grandi nomi, è possibile raggiungere una vasta gamma di gruppi di consumatori senza barriere. Naturalmente, non solo nelle città a basso livello, ma la pubblicità esterna è anche un modo importante per i marchi di Internet di catturare il traffico nelle città di primo e secondo livello.

In una parola: perché le marche di Internet scelgono di collocare pubblicità esterna? Alla fine, la pubblicità esterna può rendere visibili i marchi Internet.