Italianonumero Sfoglia:109 Autore:Adhaiwell Pubblica Time: 2023-02-01 Origine:motorizzato
Negli ultimi anni, OOH Media & Advertising è diventato un secondo media in rapida crescita solo alla pubblicità sociale digitale e anche il processo digitale dei media esterni come LED e LCD Display si sta evolvendo rapidamente. La combinazione di media online e offline ha portato espressioni più diverse al marketing degli inserzionisti.
Nel 2022, a causa dell'impatto del nuovo coronavirus (Covid-19), tutti i tipi di media esterni sono stati colpiti a vari gradi. Tuttavia, dopo la fine del nuovo coronavirus, OOH Media & Advertising è diventato il rimbalzo più rapido e i media in più rapida crescita e sotto l'empowerment della digitalizzazione, come Display a LED esterno, e LCD Visualizza la segnaletica digitale Anche la precisione e l'efficienza di consegna dell'azienda sono state notevolmente migliorate.
Quindi, quali sono le prospettive di sviluppo di OOH Media & Advertising nel 2023? Quali sono le nuove tendenze degne della nostra attenzione? Quali modifiche impiegheranno i media e la pubblicità all'aperto nell'ambiente multimediale in rapida evoluzione?
1. Aggiorna l'esperienza della scena.
L'innovazione non dovrebbe solo essere una display tecnologica pura come il tocco di visualizzazione LCD, ma dovrebbe toccare accuratamente la psicologia del pubblico, creando interessanti meccanismi interattivi o esperienze di scena per aumentare l'interesse degli utenti e aumentare l'esperienza del marchio degli utenti.
2. Ora la nuova tendenza dei media esterni sono i droni.
I marchi possono girare video di esibizioni di droni e utilizzare piattaforme social per ottenere la promozione del marchio virale.
3. Per la nuova vendita al dettaglio, la pubblicità esterna è ancora molto importante.
Può essere utilizzato per creare un'atmosfera di nodi dei consumatori e ricordare ai consumatori l'arrivo dei nodi dei consumatori.
4. Imposta acquisto di soluzione multimediale one-stop
Il problema affrontato dallo sviluppo complessivo dell'acquisto programmatico di media esterni è la copertura insufficiente delle risorse e l'incapacità di lanciare standard programmatici riconosciuti dal mercato, che rendono i dati di diverse aziende mancano di omologia.
1. Digitalizzazione per rendere la pubblicità LED e LCD più accurata attraverso mezzi digitali. In primo luogo, i media digitali per esterni e la pubblicità del display LED o LCD prestano maggiore attenzione all'effetto della pubblicità in futuro, cioè come raggiungere il pubblico preciso in modo più accurato.
2. Le fusioni e le acquisizioni-internet giganti acquisiscono risorse per la testa dei media offline, dando vita a nuovi sviluppi nei negoziati di acquisto di media e pubblicità per esterni. In secondo luogo, a causa della prevalenza di Internet, le risorse online e offline saranno combinate e le situazioni orientate al centro aumenteranno il più ovvio. Di fronte a questa situazione, i clienti sentiranno le corrispondenti cambi di tendenza quando negoziano con queste parti delle risorse.
3. Le risorse di cooperazione-outdoor si stanno spostando da sparse a centralizzate e l'emergere di alleanze rende più facile l'acquisto per gli agenti.
Inoltre, in passato, le risorse schermate di LED di riferimento sparse e i LED convenzionali in varie città sono stati gradualmente integrati, o le risorse multimediali all'aperto sono state allineate da sole per fornire una "mappa dei media" più ampia e più dettagliata, che è più conveniente per inserzionisti o società pubblicitarie da acquistare.
1. Aumentare l'interattività della tecnologia per attirare gli utenti alla partecipazione;
2. OOH Media & Advertising + social media, detonare il potenziale di marketing online e offline.
I clienti prestano maggiore attenzione al fatto che l'obiettivo di ogni comunicazione possa essere raggiunto e su come integrare la loro creatività pubblicitaria con le scene all'aperto che mettono. Da un lato, alcuni nuovi e più interessanti meccanismi interattivi vengono aggiunti attraverso nuove tecnologie per attirare il pubblico e aumentare la loro esperienza di marchio. Ad esempio, per il pubblico post-anni '90, aiutiamo i clienti a fare sessioni interattive mobili o a fare speciali scene all'aperto basate sulla psicologia del pubblico, come il reimborso dell'intera food court o l'imballaggio dell'intera stazione della metropolitana in una stazione a tema.
D'altra parte, la comunicazione secondaria dei media esterni e della pubblicità attraverso diversi vettori di social media sarà la tendenza dello sviluppo futuro.
Prendi i marchi di lusso come esempio. Colpiti dall'epidemia, molti marchi di lusso hanno raggiunto la promozione del marchio integrando l'esecuzione per esterni speciali e i social media quest'anno.
Outdoor Media & Advertising si è evoluto dalla classificazione di un'unica scena mediatica alla classificazione della copertura delle risorse di supporto.
In passato, la classificazione si basava sulla scena di un singolo media e pubblicità, come la visualizzazione dello schermo a LED, la metropolitana, i media ladder, ecc. E la classificazione della scena come la metropolitana di trasporto, l'aeroporto, la stazione ferroviaria ad alta velocità, ecc. La futura classificazione dei media e della pubblicità all'aperto si concentra principalmente sulla copertura delle risorse che sta dietro e la copertura sarà influenzata dall'alleanza e dall'acquisizione di media elettroniche e risorse mediatiche.
Lo sviluppo di media e pubblicità a campione singola e Internet mostrerà una tendenza alla polarizzazione. Un unico tipo di media e pubblicità presta attenzione alle posizioni occupanti, e la posizione è il re, in particolare i re edilizia di ogni provincia e città, i clienti mobili o i clienti automobilistici andranno comunque al punto dei singoli media per acquistare, quindi il I media singoli si sviluppano comunque. D'altra parte, con lo sviluppo di Internet e il coinvolgimento del capitale, la maturità dei circoli delle imprese funzionali urbane e il progresso della digitalizzazione, le risorse multimediali in diverse città formeranno gradualmente alleanze e diversi scenari formeranno reti elettroniche o digitali Fornire un servizio di acquisto programmatico preciso del cliente, soddisfare la domanda del mercato del cliente per realizzare l'acquisto online.
Lo sviluppo di nuovi tipi e formati di media esterne e scene pubblicitarie si manifesta principalmente nella tradizionale digitalizzazione di grandi nomi, punti di riferimento, droni, proiezione, spettacoli di luce, diffusione dei social media, display a LED 3D 3D a occhio nudo, toccando la visualizzazione LCD della segnaletica digitale, Display LED trasparente video olografico, Digital Smart Bus Shelter, eccetera.
In passato, i media esterni e l'innovazione pubblicitaria erano limitati a scenari specifici, come aeroporti, binari ad alta velocità, metropolitane e altri hub di trasporto e CBD, centri commerciali e altre aree densamente popolate e in questi scenari specifici, ha ha realizzato la trasformazione da billboard tradizionali e scatole luminose a supporti elettronici e schermo a LED e display LCD.
I recenti media e pubblicità esterni integrano le nuove tecnologie, rompe i limiti delle scene fisiche integrando le piattaforme sociali e raggiunge la diffusione simultanea in diverse posizioni e piattaforme. Ad esempio, le esibizioni di droni più sviluppate negli ultimi anni sono state messe su famosi punti di riferimento come il Bund a Shanghai e Guangzhou. Le immagini delle loro esibizioni si sono diffuse attraverso i social media e poi sono diventate virali. Le innovazioni come i droni attivano le scene originali attraverso alcune nuove tecnologie e le fanno generare valore comunicativo.
L'evoluzione del valore di investimento di OOH Media & Advertising è principalmente incorporata: allegare importanza al ritorno dei dati, aprendo la folla e forma un ciclo chiuso.
1. Il valore fondamentale di OOH Media & Advertising: avere i tuoi dati sulla folla
In passato, la valutazione del valore degli investimenti OOH Media e pubblicitario si è concentrata solo sul flusso delle persone nel punto di collocamento, cioè CPM. Al momento, la maggior parte dei clienti spera di ottenere un flusso di dati più accurato attraverso la pubblicità e quindi valutare gli effetti pubblicitari che inseriscono, ad esempio se aumentare la visibilità del marchio, se stimolare le vendite durante il periodo di rilascio, ecc. Questi dati di ritorno sui dati di ritorno sui restitui L'effetto di consegna contribuisce al miglioramento del ROI dei clienti.
2. L'integrazione e la digitalizzazione delle risorse su larga scala facilitano la realizzazione del posizionamento programmatico esterno
Display a LED video 3D nudo esterno
Ora, sempre più clienti desiderano migliorare i requisiti elettronici e precisi della consegna dei media esterni. I dati di monitoraggio pertinenti sulla qualità del flusso delle persone sono stati precedentemente forniti dal lato delle risorse e lo svantaggio è la mancanza di precisione. Ora, grandi aziende come Ali e JD.com stanno sviluppando i propri canali di dati di monitoraggio. Ali ha alleanze e l'attenzione di Ali può anche monitorare folle multi-schermo con OTT e OTV. JD ha anche una sua piattaforma di acquisto all'aperto digitale. Questi canali e piattaforme digitali ottengono informazioni sul passaggio delle persone dagli operatori, monitorano il numero di persone che passano attraverso la seconda mano e raccolgono dati sulle prestazioni relativi alle informazioni sul pubblico.
