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Quali sono le nuove tendenze nel mercato dei media e della pubblicità OOH nel 2021?

numero Sfoglia:100     Autore:Adhaiwell     Pubblica Time: 2021-01-27      Origine:motorizzato

Quali sono le nuove tendenze nel mercato dei media e della pubblicità OOH nel 2021?

Negli ultimi anni, i media e la pubblicità OOH sono diventati un media in rapida crescita, secondo solo alla pubblicità sociale digitale, e anche il processo digitale dei media esterni come i display LED e LCD si sta evolvendo rapidamente. La combinazione di media online e offline ha portato espressioni più diverse nel marketing degli inserzionisti.

Nel 2020, a causa dell'impatto del nuovo coronavirus (COVID-19), tutti i tipi di media esterni sono stati colpiti a vari livelli. Tuttavia, dopo la fine del nuovo coronavirus, i media e la pubblicità OOH sono diventati i media in più rapida ripresa e in più rapida crescita, e sotto il potenziamento della digitalizzazione, comeDisplay a LED per esterni, eSegnaletica digitale con display LCDanche la precisione e l'efficienza di consegna dell'azienda sono state notevolmente migliorate.

Quindi, quali sono le prospettive di sviluppo di OOH media e pubblicità nel 2021? Quali sono le nuove tendenze degne della nostra attenzione? Quali cambiamenti porteranno i media e la pubblicità all'aperto nell'ambiente dei media in rapida evoluzione?



Display LED digitale da esterno


2021, l'innovazione dei media e della pubblicità all'aperto

1. Migliora l'esperienza della scena.

L'innovazione non dovrebbe essere solo un display di pura tecnologia come toccare il display LCD, ma dovrebbe toccare con precisione la psicologia del pubblico, creando meccanismi interattivi interessanti o esperienze di scena per aumentare l'interesse degli utenti per la partecipazione e aumentare l'esperienza del marchio degli utenti.

2. Ora la nuova tendenza dei media all'aperto sono i droni.

I marchi possono girare video di performance di droni e utilizzare piattaforme social per ottenere una promozione virale del marchio.

3. Per i nuovi punti vendita, la pubblicità esterna è ancora molto importante.

Può essere utilizzato per creare un'atmosfera di nodi di consumo e ricordare ai consumatori l'arrivo di nodi di consumo.

4. Configurazione dell'acquisto di una soluzione multimediale One-Stop

Il problema affrontato dallo sviluppo complessivo dell'acquisto programmatico di media esterni è la copertura insufficiente delle risorse e l'incapacità di lanciare standard programmatici riconosciuti dal mercato, il che rende i dati di diverse società privi di omologia.

Il trend di sviluppo dei media e della pubblicità per esterni nei prossimi due anni

1. Digitalizzazione: per rendere più accurata la pubblicità LED e LCD attraverso mezzi digitali. In primo luogo, i media digitali all'aperto e la pubblicità di display LED o LCD presteranno maggiore attenzione agli effetti della pubblicità in futuro, ovvero a come raggiungere il pubblico preciso in modo più accurato.

2. Fusioni e acquisizioni: i giganti di Internet acquisiscono risorse per i media offline, dando vita a nuovi sviluppi nei negoziati per l'acquisto di media e pubblicità all'aperto. In secondo luogo, a causa della prevalenza di Internet, le risorse Internet online e offline verranno combinate e le situazioni centrate aumenteranno in modo più ovvio. Di fronte a questa situazione, i clienti avvertiranno i corrispondenti cambiamenti di tendenza quando negoziano con queste parti di risorse.

3. Le risorse di cooperazione esterna stanno passando da disperse a centralizzate e l'emergere di alleanze rende più facile l'acquisto da parte degli agenti.

Inoltre, in passato, le risorse sparse per schermi LED e LED convenzionali in varie città sono state gradualmente integrate o le risorse multimediali esterne sono state allineate da sole per fornire una \"mappa multimediale \" più ampia e dettagliata, che è più conveniente per inserzionisti o società pubblicitarie per l'acquisto.

Due direzioni di OOH media e innovazione pubblicitaria

1. Aumentare l'interattività della tecnologia per attirare gli utenti a partecipare;

2. OOH media e pubblicità + Social media, facendo esplodere il potenziale di marketing online e offline.

I clienti prestano maggiore attenzione al fatto che l'obiettivo di ciascuna comunicazione possa essere raggiunto e a come integrare la loro creatività pubblicitaria con le scene all'aperto che mettono in scena. Da un lato, alcuni meccanismi interattivi nuovi e più interessanti vengono aggiunti attraverso nuove tecnologie per attirare il pubblico e aumentare la loro esperienza con il marchio. Ad esempio, per il pubblico successivo agli anni '90, aiutiamo i clienti a realizzare sessioni interattive mobili o a realizzare speciali scene all'aperto basate sulla psicologia del pubblico, come il reimballaggio dell'intera area ristorazione o il confezionamento dell'intera stazione della metropolitana in una stazione a tema.

D'altra parte, la comunicazione secondaria dei media esterni e della pubblicità attraverso diversi vettori di social media sarà il trend di sviluppo futuro.

Prendi i marchi di lusso come esempio. Colpiti dall'epidemia, quest'anno molti marchi di lusso hanno ottenuto la promozione del marchio integrando un'esecuzione speciale all'aperto e social media.



Social media con display a led per esterni

Il trend di tipizzazione e denizzazione dei media outdoor

Outdoor media & advertising si è evoluto dalla classificazione di una singola scena mediatica alla classificazione della copertura delle risorse di supporto.

In passato, la classificazione si basava sulla scena di un singolo media e pubblicità, come display a LED, metropolitana, supporti a scala, ecc. E classificazione di scene come metropolitana di trasporto, aeroporto, stazione ferroviaria ad alta velocità, ecc. La futura classificazione dei media e della pubblicità all'aperto si concentra principalmente sulla copertura delle risorse sottostanti e la copertura sarà influenzata dall'alleanza e dall'acquisizione di media elettronici e risorse multimediali.

Il valore delle risorse multimediali all'aperto ha due estremi

1. Il re della posizione ha solo una singola scena pubblicitaria,

2. La precisione è un'elevata copertura di rete.

Lo sviluppo di media e pubblicità a scena singola e Internet mostrerà una tendenza di polarizzazione. Un solo tipo di media e pubblicità presta attenzione alle posizioni che occupano, e la posizione è re, in particolare i re della costruzione di ogni provincia e città, i clienti di telefoni cellulari o automobili andranno ancora al punto del singolo media da acquistare, quindi il un singolo supporto continuerà a svilupparsi. D'altra parte, con lo sviluppo di Internet e il coinvolgimento del capitale, la maturità dei circoli economici funzionali urbani e il progresso della digitalizzazione, le risorse dei media in diverse città formeranno gradualmente alleanze e diversi scenari formeranno reti elettroniche o digitali per fornire il servizio di acquisto programmatico preciso del cliente, per soddisfare la domanda del mercato del cliente per realizzare l'acquisto online.

Nuovo tipo di supporto per esterni e sviluppo pubblicitario

Lo sviluppo di nuovi tipi e formati di media esterni e scene pubblicitarie si manifesta principalmente nella tradizionale digitalizzazione di grandi nomi, punti di riferimento, droni, proiezioni, spettacoli di luci, diffusione dei social media, display a LED 3D a occhio nudo, display LCD di segnaletica digitale toccante, Display a LED trasparente video olografico,pensilina digitale intelligente, eccetera.

In passato, l'innovazione nei media all'aperto e nella pubblicità era limitata a scenari specifici, come aeroporti, binari ad alta velocità, metropolitane e altri snodi di trasporto e CBD, centri commerciali e altre aree densamente popolate, e in questi scenari specifici, ha ha realizzato la trasformazione da cartelloni pubblicitari e scatole luminose tradizionali a supporti elettronici e schermi LED e display LCD.

I recenti media e pubblicità all'aperto integrano nuove tecnologie, superano i limiti delle scene fisiche integrando piattaforme sociali e raggiungono la diffusione simultanea in luoghi e piattaforme differenti. Ad esempio, le esibizioni di droni più sviluppate negli ultimi anni sono state ambientate in luoghi famosi come il Bund a Shanghai e Guangzhou. Le immagini delle loro performance si sono diffuse attraverso i social media e poi sono diventate virali. Innovazioni come i droni attivano le scene originali attraverso alcune nuove tecnologie e le fanno generare valore di comunicazione.


droni-LED-display

L'evoluzione del valore di investimento di OOH media e pubblicità

L'evoluzione del valore di investimento dei media e della pubblicità OOH si concretizza principalmente in: attribuire importanza al ritorno dei dati, aprire la folla e formare un circuito chiuso.

1. Il valore fondamentale dei media e della pubblicità OOH: avere i propri dati sulla folla

In passato, la valutazione del valore degli investimenti in media e pubblicità OOH si concentrava solo sul flusso di persone nel punto di posizionamento, ovvero CPM. Al momento, la maggior parte dei clienti spera di ottenere un flusso di dati più accurato attraverso la pubblicità e quindi valutare gli effetti pubblicitari che posizionano, ad esempio se aumentare la visibilità del marchio, se stimolare le vendite durante il periodo di rilascio, ecc. Questi dati restituiscono sul l'effetto di consegna contribuisce a migliorare il ROI dei clienti.

2. L'integrazione e la digitalizzazione delle risorse su larga scala facilitano la realizzazione di posizionamenti programmatici all'aperto



Schermo LED per video 3D a occhio nudo all'aperto


Ora, sempre più clienti desiderano migliorare i requisiti elettronici e precisi della distribuzione dei media all'aperto. I dati di monitoraggio rilevanti sulla qualità del flusso di persone erano precedentemente forniti dal lato delle risorse e lo svantaggio è la mancanza di accuratezza. Ora, grandi aziende come Ali e JD.com stanno sviluppando i propri canali di dati di monitoraggio. Ali ha alleanze e Ali's Focus può anche monitorare le folle multischermo con OTT e OTV. JD ha anche una propria piattaforma di acquisto digitale all'aperto. Questi canali e piattaforme digitali ottengono informazioni sul passaggio di persone dagli operatori, monitorano il numero di persone che passano attraverso la seconda mano e raccolgono dati sulle prestazioni relativi alle informazioni sul pubblico.

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